HURLEY
Hurley adalah brand pakaian yang sangat identik dengan budaya surf, skate, dan lifestyle pantai. Brand ini didirikan oleh Bob Hurley pada tahun 1999 di Costa mesa, California, Amerika Serikat.
Bob Hurley sebelum nya adalah pemilik usaha papan selancar Hurley surfboards pada tahun 1980-an. Ia kemudian bekerja sama dengan Nike untuk mengembangkan brand pakaian surf yang modern dan berfokus pada kreativitas serta budaya anak muda.
Awalnya Hurley fokus pada boardshort (celana shurfing) yang memiliki teknologi material yang lebih fleksibel dan ringan untuk atlet surf.
AKUSISI DAN PERUBAHAN KEPEMILIKAN
Perjalanan kepemilikan Hurley cukup menarik :
– 199 – 2019
Dimiliki oleh Nike, Nike melihat potensi besar pasar surf dan youth culture
– 2019 – sekarang
Dijual oleh Nike ke Bluestar Alliance, sebuah perusaan yang fokus mengelola berbagai brand fashion global.
Setelah akusisi ini, Hurlet lebih fokus menjadi brand lifestyle global dibanding hanya brand olahraga surf,
FILOSOFI DAN IDENTITAS BRAND
Hurley dikenal dengan filosofi:
“Bom from water”
Nilai utama brand :
– kreativitas
– kebebasan
– budaya pantai
– inovasi
– ekspresi diri
Brand ini sangat dekat dengan komunitas:
– surfer
– skateboarder
– musisi
– seniman
– street culture
Hurley sering menggabungkan surf culture + streetwear.
Produk Utama Hurley
Hurley memproduksi berbagai jenis produk fashion dan perlengkapan lifestyle.
Apparel
– Boardshors (produksi paling ikonik)
– T-shirt
– Hoodie
– Jacket
– Tank top
– Kemeja kasual
Swimwear
– celana renang
– bikini
– rash guard
Accessories
– topi
– tas
– sandal
– kaos kaki
Footwear
– sendal pantai
– sepatu kasual
Teknologi Produk
Hurley terkenal dengan inovasi pada boardshort.
Beberapa teknologi material yang pernah di gunakan :
Phantom Fabric
– ringan
– cepat kering
– elastis 4 arah
Nike Dri-Fit Technology
Digunakan ketika masih dimiliki Nike untuk menyerap keringat.
Hurley dalam Dunia surf
Hurley memiliki hubungan kuat dengan dunia surfing profesional.
Mereka mensponsori banyak atlet terkenal seperti :
– John Florence
– Julian Wilson
– Carissa Moore
Hurley juga pernah menjadi sponsor utama event surf besar.
Event Besar Hurley
Salah satu event paling terkenal :
HURLEY Pro at Trestles
Event ini merupakan bagian dari kompetisi World Surf League dan diadakan di spot surfing terkenal Lower Trestles.
Target Market Hurley
Target utama Hurley adalah :
– usia 15-35 tahun
– komunitas surf & skate
– streetwear enthusiast
– pecinta gaya hidup pantai
Namun sekarang Hurley juga masuk ke casual fashion global.
Logo Hurley
Logo Hurley berbentuk dua kurung saling berhadapan )(.
Maknanya :
– simbol ombak laut
– koneksi antara dua dunia : laut dan budaya kreatif
Logo ini sangat mudah dikenali dalam komunitas surf.
Posisi Hurey di Industri Fashion
Hurley sering dibandingkan dengan brand surf lain seperti :
– Quiksilver
– Billabong
– Rip Curl
– Volcom
Perbedaanya :
– hurley lebih modern dan street oriented
– lebih dekat dengan musik dan seni
Kolaborasi Hurley
Hurley juga terkenal dengan kolaborasi kreatif dengan :
– Musisi
– Seniman
– Surfer
– Brand Streetwear
kolaborasi ini membuat brand tetap relevan di kalangan anak muda.
Kesimpulan
Hurley adalah brand fashion yang lahir dari budaya surfing California dan berkembang menjadi brand liftyle global. Dengan fokus pada kreativitas, inovasi material, dan budaya anak muda, Hurley berhasil mempertahakan identitasnya sebagai brang yang autentik dalam dunia surf, skate dan streetwear.
Leave a Reply